60

Într-un peisaj digital din ce în ce mai competitiv, simpla scriere a unui advertorial nu mai este suficientă. Pentru ca un articol să performeze în rezultatele Google și să aducă valoare reală brandului promovat, trebuie să îmbine armonios calitatea editorială cu principiile actuale de SEO. Publicul s-a rafinat, algoritmii s-au sofisticat, iar cerințele motoarelor de căutare sunt mai exigente ca niciodată.

Dacă vrei ca advertorialele tale să aducă trafic organic, autoritate și conversii, este esențial să adopți strategii actualizate, bazate pe comportamentul real al utilizatorilor și pe criteriile tehnice ale optimizării pentru motoarele de căutare.

Ce este un advertorial SEO în 2025?

O campanie de advertoriale SEO nu este doar un text de promovare cu câteva cuvinte-cheie. Este un articol relevant, informativ și bine documentat, publicat pe un site cu autoritate, care are rolul de a sprijini atât vizibilitatea în Google, cât și încrederea publicului față de brand.

Spre deosebire de o simplă reclamă, advertorialul SEO se adresează în primul rând cititorului, abordează o temă de interes general și introduce natural brandul, serviciul sau produsul în discuție. Mai mult decât atât, trebuie să respecte standarde clare de optimizare on-page și să fie integrat într-o strategie de link building pe termen lung.

De ce nu mai funcționează vechile tactici?

Până nu demult, un advertorial era considerat eficient dacă era publicat pe un site cu PageRank ridicat (sau echivalentul actual – Domain Rating / Domain Authority), avea câteva linkuri dofollow și repeta cuvintele-cheie de 3-4 ori. Însă aceste tactici și-au pierdut din eficiență din mai multe motive:

• Google penalizează conținutul supraoptimizat și scris doar pentru motoare.

• Utilizatorii ignoră articolele care sună a „promovare mascată”.

• Platformele editoriale solicită acum advertoriale de calitate, care să aducă valoare propriei audiențe.

Astăzi, un advertorial performant trebuie să fie scris pentru oameni și optimizat pentru Google, nu invers.

Cum alegi subiectul potrivit?

Primul pas către un advertorial SEO reușit este alegerea unui subiect care să aibă dublu beneficiu: să intereseze publicul țintă și să permită integrarea naturală a brandului promovat. De exemplu, dacă promovezi un serviciu de consultanță financiară, în loc să scrii „De ce să alegi compania X?”, poți aborda teme precum:

• „Cum îți gestionezi bugetul personal în perioade de inflație?”

• „Greșeli frecvente când aplici pentru un credit ipotecar”

• „Strategii pentru a economisi inteligent în 2025”

Astfel, oferi valoare reală cititorului și creezi contextul ideal pentru a menționa brandul sau serviciul.

Cuvinte-cheie cu intenție, nu doar volum

În loc să te concentrezi doar pe volumul de căutare, caută cuvinte-cheie care reflectă o intenție clară a utilizatorului: informare, comparație, achiziție. De exemplu, „cel mai bun telefon pentru poze” are o valoare mult mai mare într-un advertorial decât „telefon mobil”, pentru că implică o nevoie specifică.

Folosește instrumente precum Google Search Console, SEMrush sau Ahrefs pentru a identifica expresii cu potențial, dar nu neglija nici sugestiile din câmpul de căutare Google sau „People also ask”.

Integrează cuvintele-cheie natural, în propoziții coerente, fără forțări stilistice. Calitatea textului primează.

Structura care ajută SEO și experiența de lectură

Un advertorial SEO de succes are o structură clară și aerisită. Iată câteva principii utile:

• Titlu atractiv, cu cuvânt-cheie inclus, dar orientat spre nevoia cititorului.

• Lead (introducere) care captează atenția și creează contextul articolului.

• Subtitluri (H2, H3) relevante și ușor de scanat vizual.

• Paragrafe scurte, cu propoziții simple și idei clare.

• Liste, bullet points, îngroșări de text, pentru a evidenția informațiile esențiale.

• Link intern și link extern către surse relevante sau alte pagini de pe site.

Această structură nu doar că ajută SEO, dar crește și timpul petrecut pe pagină, un indicator important pentru algoritmi.

Integrarea naturală a brandului

Un advertorial eficient nu spune „cumpără de la noi”, ci îți oferă motive reale pentru care să iei în considerare acel brand. Poți introduce brandul în următoarele moduri:

• Printr-un exemplu practic din viața reală.

• Ca soluție recomandată într-o listă de opțiuni.

• Printr-un caz concret, studiu de caz sau testimonial.

• Într-un call-to-action discret, la finalul articolului.

Important este ca menționarea brandului să fie coerentă cu subiectul și să nu pară o inserție forțată.

Importanța platformei de publicare

Advertorialul tău nu va performa dacă este publicat pe un site cu autoritate slabă, conținut irelevant sau trafic aproape inexistent. Alege platforme editoriale de încredere, cu domenii bine indexate, conținut actualizat și audiență activă. Exemple din România includ publicații ca: Wall-Street.ro, Start-Up.ro, ZF.ro, IQads.ro sau Revista Biz – în funcție de industria în care activezi.

De asemenea, analizează contextul editorial: dacă toate articolele din secțiunea „Advertoriale” sunt evident publicitare, șansele să fie ignorat de Google sunt mai mari.

Actualizare constantă și reutilizare

Un advertorial nu trebuie abandonat după publicare. Monitorizează performanța lui (poziționare, trafic, clickuri), actualizează-l la nevoie și reutilizează ideile în alte formate: postări pe social media, newsletter, infografice.

Reîmprospătarea unui advertorial cu date recente sau un nou paragraf poate face diferența între o poziție 9 și una în top 3.

Întrebări frecvente

Cât durează până un advertorial SEO are efect?
În medie, între 2 și 6 săptămâni, în funcție de autoritatea site-ului, volumul de căutări și calitatea optimizării. Advertorialele integrate în campanii mai ample au rezultate mai rapide.

Este obligatoriu să adaug link dofollow?
Nu. Google recomandă marcarea advertorialelor cu „rel=sponsored”, dar asta nu înseamnă că pierzi valoarea SEO. Important este ca linkul să fie contextual și relevant.

Pot scrie singur advertorialul sau trebuie să angajez un specialist?
Poți scrie singur dacă ai experiență în redactare și cunoști principiile de optimizare. Totuși, colaborarea cu un copywriter specializat îți asigură eficiență și rezultate mai bune.